What Google and Facebook found, and Twitter and LinkedIn are now exploring, is that by offering programmatic access to their ads inventory, third parties solve the problems for them.
In exchange, the platforms allow providers of full-service advertising or ad tool licenses to earn a margin. Typically that comes in the form of a 10 percent to 20 percent cut of total spend by clients that typically goes down the more they spend. Otherwise the margin comes by charging a "cost per action" where clients pay a certain amount per click, download, or certain level of downstream engagement, and the provider keeps the difference between what they paid and what they charged.
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Wirtschaft im digitalen Zeitalter.
Mission Statement
"Die Zukunft ist hier. Sie ist nur noch nicht gleichmäßig verteilt."
- William Gibson
Über die neuen Möglichkeiten im Netz. Welche Webdienste sind heute nützlich? Welche Angebote werden morgen groß? Welche wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Auswirkungen hat das Internet? Das sind die Themen, mit denen wir uns hier beschäftigen. (mehr)
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