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Adical, das neue Werbeunternehmen für deutsche Blogs -wir berichteten- startete heute mit seiner ersten Kampagne.

Unabhängig jetzt mal von der Wahl des ersten werbenden Unternehmens (”Ohne Cisco wäre China nicht in der Lage, das Internet so zu kontrollieren, wie es heute geschieht.“), denn darüber wird man die nächsten Tage noch genug lesen, möchte ich hier auf andere Aspekte hinweisen:

Zunächst ist die Form der Banner eher suboptimal. Ich nutze unter Anderem mit noscript das zur Zeit drittbeliebteste Addon für Firefox. Noscript erlaubt es, Java und Javascript nur auf Seiten ausführen zu lassen, die man explizit dafür freigegeben hat. Und damit sorgt noscript zunächst mal dafür, dass ich die Adical-Werbung nicht sehe, selbst wenn ich das wöllte. Wenn ich jetzt Adical so sehr mag, dass ich deren Werbung sehen will, muss ich Folgendes machen: Adical.de explizit erlauben, Java und Javascript ausführen zu dürfen. Somit sehe ich schon mal die Werbeleiste. Um jetzt auch noch die Werbung selbst sehen zu können, muss ich auch noch adition.com erlauben. Die werbende Seite muss übrigens auch die Erlaubnis haben. Macht summa summarum im Schlimmstfall 3 Seiten die erst mit einem Klick bestätigt werden müssen, bevor man die Werbung zu Gesicht bekommt. Würde jeder online Werbung so schalten wie Adical, man bräuchte Adblock nicht mehr.
Übrigens: Noscript ist nicht per se ein Werbeblocker, sondern in erste Linie erst einmal ein für mehr Sicherheit sorgendes Addon für Firefox. Das ich Jedem wärmstens ans Herz legen möchte.

Hätte Rene auf Nerdcore den Adicalstart nicht explizit in einem Eintrag thematisiert, es wäre mir nicht aufgefallen. Wie auch, wenn man nichts sieht. (auch Andere thematisieren den Start auf ihren Blogs, Blitzableiter-Artikel, sehr schön)

Und dass das erste Lebenszeichen von Adical gleich mit bewegten Bannern um die Ecke kommt, stößt mir übrigens sehr sauer auf.

Fazit

Halten wir fest:

• schlecht für den Werbenden: Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass ein Firefoxnutzer Adical-Werbung nicht sieht selbst wenn er nichts gegen Werbung hat und nur an Sicherheit interessiert ist.
• schlecht für den Blogger (vielleicht): Wenn der Leser sie sieht, dann sieht er Werbung von einem Unternehmen, das zumindest diskussionswürdig ist (auch wenn ich jetzt schon mit dem Augenrollen anfangen könnte wenn ich nur daran denke wie absurd teilweise die Ausführungen diesbezüglich an den üblichen Stellen wieder sein werden). Gab es eigentlich Blogger, die Cisco abgelehnt haben? Das wird der Punkt sein auf dem die nächsten Tage am meisten rumgehackt wird. Mir fehlt aber aktuell mangels Recherche das Wissen, Cisco und China genügend einzuordnen um die Tragweite zu beurteilen (und nein, ein Spon-Artikel allein reicht mir da nicht).
• schlecht für den Leser: Und schlussendlich, und das stört mich gewaltig: bewegte Banner. Gleich zum Start. I’m not amused.

Ich stehe Adical auch jetzt noch prinzipiell positiv gegenüber, aber das war ein denkbar schlechter Start. Und wenn das so weitergeht ist der Vertrauensvorschuss aufgrund der Tatsache, dass man direkt aus dem Blogumfeld kommt, bald aufgebraucht.

UPDATE: Allen, die hier vor Hass auf adical geifernd reingetorkelt kommen, möchte ich zusätzlich auf diesen feinen Blogeintrag auf adical verweisen:

Wer Werbung in Medien grundsätzlich und immer und sowieso verdammt, kann das gerne tun, sollte aber nochmal nachdenken, vielleicht während eines Praktikums bei der Nordkoreanischen Staatszeitung.

Tags:[tag]Adical[/tag]

Im Handelsblatt gibt es einen Artikel zu Adical, dem neuen Werbenetzwerk von Spreeblick und Herrn Lobo. Darin ist zum ersten Mal ein wenig detaillierter etwas zu den neuen Werbeformen zu erfahren, die man bei Adical ausprobieren will. Werbebanner scheinen dort künftig ein Eigenleben zu entwickeln (Eh, the banners were created by Man. They evolved. They rebelled. There are many copies. And they have a plan. Gah!). Am interessantesten (neben der Preispolitik und kommentierbaren(!) Bannern) finde ich Folgendes:

Und: Unternehmen, die selbst Blogs betreiben, können die jeweils jüngsten Schlagzeilen von Artikeln per RSS-Feed an die Blogs des Adical-Netzes schicken in der Hoffnung, dass die Leser dann auch das Unternehmens-Blog lesen.

Vom Werbenden selbst aktualisierte Werbung, finde ich sehr gut. Die ursprüngliche Idee stammt, wenn ich mich recht entsinne, vom guten, alten Gabe Rivera, dem Macher hinter dem aktuell besten Memetracker Techmeme (und Co.), der das dort zum ersten Mal angewendet hat.

Der ganze Artikel hier. Bestimmt interessant für den einen oder anderen Blogger.

(via dem Artikelautor himself)

Tag:[tag]Adical[/tag]

Auf Spreeblick kann man lesen:

Gemeinsam mit Sascha Lobo startet Spreeblick mit dem heutigen Tag adical, eine Plattform für Werbung auf Blogs, organisiert von Bloggern.

Q: Kann ich auch mitmachen?

A: Zunächst ist adical kein „offenes“ Netzwerk, an dem jeder teilnehmen kann, vielleicht wird es aber eines. Ein Schritt nach dem anderen. Die ersten beteiligten Blogs haben wir selbst angesprochen und werden das auch weiter tun.

[..]

Q: Wie werden die Einnahmen verteilt?

A: Der größte Teil geht an das jeweilige Blog, ein weiterer Teil bleibt bei adical und ein kleiner Teil fließt in eine gesonderte Kasse, aus der zunächst die beteiligten, in einzelnen Fällen aber auch nicht beteiligte Blogs angefallene Abmahnkosten finanzieren können.

Auf der Adical-Seite gibt es mehr Infos:

Denn die Blogs, die durch adical vertreten werden, sind Blogs, die nicht in erster Linie als Geschäft, sondern aus Leidenschaft betrieben werden - das wissen die Blogleser zu schätzen. Diese Gewissheit macht aus jeder Anzeige geradezu eine persönliche Empfehlung – im Gegenzug bedeutet es, dass adical nicht jeden Kunden annehmen kann und will.

Bei den Formaten ist es noch etwas breiig:

Bei der Wahl des richtigen Werbeformats für Ihre Kampagne stehen wir Ihnen gerne beratend zur Seite, gerade, weil in Blogs etwas andere Spielregeln gelten als bei anderen Medienangeboten. adical bietet längst nicht alle, aber einige der bekannten Werbeformate wie Textanzeigen und Banner, doch wir haben noch viel bessere Ideen. Warten Sie’s ab.

Banner und die bei den US-Blogs so beliebten 125×125px großen Werbeflächen dürften sicherlich zu den Hauptprodukten werden.

Alles in allem bin ich gespannt, wie sich das entwickeln wird. Die Infos, die es bis jetzt gibt, klingen gut und mit Sascha Lobo hat man einen Werbeexperten und BLogbegeisterten dabei. Andererseits ist so manches vielversprechende Spreeblickprojekt in der Vergangenheit eigenartigerweise auch schon versandet. Man wird sehen. Sollte es sich etablieren, könnte das hier mit diesen Leuten dahinter aber eine sehr wichtige Säule der deutschen Blogosphäre werden.

Und, ach ja: Der Name ist ja wohl mal grandios.

adical

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